廣告人如何破局？讓客戶心甘情愿買單，請問自己這3個問題...

2024/10/25 0:00:00來源：作者：快印客

在這個瞬息萬變的時代，無論是新興科技的沖擊，還是全球經(jīng)濟(jì)格局的重塑，都在不斷挑戰(zhàn)傳統(tǒng)商業(yè)模式的邊界。在這個關(guān)鍵期，企業(yè)要想在市場中站穩(wěn)腳跟，就必須尋求新增長點破局，提升核心競爭力，實現(xiàn)企業(yè)業(yè)績的長期持續(xù)增長。

10月23日-25日，“農(nóng)文旅商深度融合賦能全國統(tǒng)一大市場”第831期廣告人創(chuàng)新營銷與管理研討會·重慶站精彩學(xué)習(xí)開講，通過實戰(zhàn)經(jīng)驗和系統(tǒng)方法，幫助企業(yè)探索商業(yè)模式的升級轉(zhuǎn)型之路，尋求盈利突破，為企業(yè)業(yè)務(wù)和經(jīng)營賦能。

| 簽到開啟轉(zhuǎn)型之路

課堂上，牛云老師強調(diào)，一家廣告店想要與眾不同，必定是由內(nèi)而外的，需要重點打造店鋪、產(chǎn)品、團(tuán)隊三個方面。客戶進(jìn)店不再是想做什么就做什么，而是用店面來創(chuàng)造客戶需求，引導(dǎo)客戶成交。簡單來說：

店鋪

要有“形”，提供沉浸式的產(chǎn)品體驗，還得有“神”，通過廣告可以幫助客戶賣貨。用專業(yè)的、行業(yè)的、全品類化的專業(yè)陳列來鎖定客戶。

產(chǎn)品

利用“數(shù)字+”技術(shù)為產(chǎn)品賦能，比如，在傳統(tǒng)包裝上植入智慧云碼將其升級為數(shù)字品牌，可裂變、可分銷。

團(tuán)隊

需提升認(rèn)知維度，擺脫生產(chǎn)加工、低價競爭意識，給客戶提供有結(jié)果的廣告，讓客戶認(rèn)同。

| 牛云老師解讀廣告行業(yè)發(fā)展新路徑

越是市場低迷的時候，越需要廣告來幫助企業(yè)獲客，幫助企業(yè)轉(zhuǎn)型數(shù)字品牌。重新定義廣告的價值，廣告不再是物料，不再是生產(chǎn)加工。

??學(xué)習(xí)筆記：

客戶進(jìn)店不再是想做什么就做什么，而是要用店面來創(chuàng)造客戶的需求。

廣告是要參與消費者的選擇的，廣告是營銷策劃，是傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展的一劑良藥。

認(rèn)知維度決定著高度與成敗，廣告人改變認(rèn)知維度，從生產(chǎn)加工、低價競爭變成做營銷策劃，給客戶提供有結(jié)果的廣告，讓客戶認(rèn)同。

近年來，中國文旅產(chǎn)業(yè)正迎來高質(zhì)量發(fā)展的新時代，傳統(tǒng)企業(yè)如何借這股“東風(fēng)”成功轉(zhuǎn)型農(nóng)文旅商融合新賽道，發(fā)展為“百年老店”品牌？快印客順勢而為，發(fā)起“中國百年老店計劃”縣域品牌聯(lián)盟活動，利用數(shù)字技術(shù)和文化賦能中國品牌，幫助百業(yè)打造“百年老店”目標(biāo)，助力地方農(nóng)文旅商融合發(fā)展。

比如，通過“打造一個縣域品牌、建立一間數(shù)字品牌館、成立一個品牌聯(lián)盟”，用文創(chuàng)思維打造一個城市伴手禮，開設(shè)文創(chuàng)店中店，以全場景合作一個景區(qū)，培養(yǎng)數(shù)以千萬個屬于中國的百年老店，真正實現(xiàn)“一品一館一聯(lián)盟，一禮一景一百年”。將“胡楊精神”貫徹在企業(yè)進(jìn)步的每一步中，為“中國百年老店計劃”賦能·護(hù)航。

| 為地方經(jīng)濟(jì)賦能，為家鄉(xiāng)品牌賦能

誠摯歡迎各地文旅部門、協(xié)會組織、農(nóng)文旅集團(tuán)、致力于農(nóng)文旅融合發(fā)展等單位加入“中國百年老店計劃”縣域品牌聯(lián)盟，助力農(nóng)文旅商融合發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)一己之力，為“中國百年老店計劃”護(hù)航！

牛云老師還提出“一店一館一城市”模式，即用一間“廣告店”+“數(shù)字品牌館”影響“一座城市”。以廣告店場景為中心，以數(shù)字品牌為內(nèi)容，拓展地方文化價值，形成具有特色的文化符號，“館店結(jié)合”“農(nóng)文旅商業(yè)態(tài)融合”賦能城市發(fā)展。

比如：快印客合作伙伴任總成立阿拉爾碼客汀店（廣告店）&數(shù)字品牌館（中國數(shù)字品牌館·新疆分館），對當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品走出阿拉爾，走向全國提供了強有力的渠道，在數(shù)字賦能的支持下，在農(nóng)文旅商融合的背景下，為阿拉爾這座城市發(fā)展注入了新鮮活力，未來必將成為阿拉爾乃至全新疆的一張明亮名片！

隨后，老譚老師深度解析“新廣告六重認(rèn)知”，通過原理方案和實戰(zhàn)案例相結(jié)合的方式，進(jìn)一步打造更有競爭力的廣告，助力廣告行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

| 金牌講師老譚老師詳解“新廣告六重認(rèn)知”

所謂“砍柴先磨刀，上陣先練兵”，培養(yǎng)一支高效執(zhí)行的主動型團(tuán)隊，才能讓老板實現(xiàn)“無值守式”經(jīng)營。昱景老師憑借多年的豐富經(jīng)驗，致力于幫助企業(yè)組建精英團(tuán)隊，從而提升企業(yè)效率，實現(xiàn)價值最大化。

| 金牌講師昱景老師詳解團(tuán)隊管理方式

本次學(xué)習(xí)采用以參與和體驗為核心的工作坊模式，通過案例分析、小組討論、互動問答等多種形式，實戰(zhàn)模擬企業(yè)實際問題的解決過程，現(xiàn)場企業(yè)家們在指導(dǎo)下進(jìn)行實操演練，及時調(diào)整方案，與講師、助教老師們共研共創(chuàng)，形成適合企業(yè)落地執(zhí)行的解決方案。