印企發(fā)展的新出路——網(wǎng)絡(luò)營銷

????? 【快印客導(dǎo)讀】網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的今天任何商務(wù)活動(dòng)都必須”觸網(wǎng)“，包括快印行業(yè)?，F(xiàn)在通過網(wǎng)絡(luò)快印行業(yè)逐步發(fā)展的電子商務(wù)已經(jīng)漸漸成為了主流，網(wǎng)路營銷成為了中小印企起步的重要營銷手段之一。


　　世界領(lǐng)先的市場研究公司AC尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，“網(wǎng)絡(luò)”是所有廣告投放中投資回報(bào)率最高的方式。企業(yè)廣告投資每一元得到的總回報(bào)率為1.09、其中網(wǎng)絡(luò)為2.18、促銷為1.19、雜志為1.12、公關(guān)為1.09、電視為0.94、戶外媒體和報(bào)紙分別為0.34和0.24。

　　而據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在所有網(wǎng)絡(luò)廣告投放中，垂直型網(wǎng)站占有最大的市場份額，越來越多的企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)營銷作為主要網(wǎng)絡(luò)推廣方式，這其中當(dāng)然包含印刷企業(yè)。企業(yè)為何要轉(zhuǎn)換戰(zhàn)場，究其深層原因，筆者認(rèn)為中小印刷企業(yè)營銷資源非常有限，要想取得市場突破不易，與選擇動(dòng)輒需要花費(fèi)數(shù)萬、數(shù)十萬的雜志、電視廣告投放相比，網(wǎng)絡(luò)營銷是一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的選擇，它逐漸成為中小印刷企業(yè)尤其是起步型企業(yè)最重要的營銷手段之一。

　　經(jīng)濟(jì)發(fā)展、收入增加，靠的是勞動(dòng)生產(chǎn)力的提升、靠的是進(jìn)步、靠的是創(chuàng)新。人類所有的發(fā)展皆來源于創(chuàng)新。這些要素互聯(lián)網(wǎng)都有，Internet的一張網(wǎng)，網(wǎng)羅天下資訊，特別是新奇的、有創(chuàng)造性的事物猶能引起網(wǎng)民的圍觀。獵奇是人類的本性，網(wǎng)絡(luò)營銷正是看中了這點(diǎn)，以反向思維出發(fā)，勾勒出一個(gè)較開放的想象空間，互動(dòng)受眾從而達(dá)到營銷目的。近日，話說詩圣杜甫很忙，時(shí)而揮刀切瓜，時(shí)而身騎白馬，時(shí)而腳踏摩托，時(shí)而手扛機(jī)槍，這個(gè)事件背后有網(wǎng)絡(luò)公關(guān)和文化營銷的魅影。

　　此次事件帶動(dòng)了“杜甫”風(fēng)潮，不少目光敏銳的商人看到了杜甫周邊相關(guān)產(chǎn)品的文化價(jià)值，筆者暗想，假如版權(quán)合法，印刷一冊《2012杜甫時(shí)裝秀》，一夜售罄也不是不可能。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷就像“快閃”營銷，機(jī)會(huì)一旦錯(cuò)過了就真的錯(cuò)過了。傳播范圍廣、速度快、無時(shí)間地域限制、內(nèi)容詳盡、多媒體傳送、形象生動(dòng)、雙向交流、反饋迅速是其主要特點(diǎn)，這些不但能增強(qiáng)印刷企業(yè)營銷信息傳播的效果，而且能降低企業(yè)營銷信息傳播的成本。

?????? 印聯(lián)傳媒旗下的印聯(lián)培訓(xùn)也是專門針對(duì)快印行業(yè)營銷管理培訓(xùn)的機(jī)構(gòu)之一。在印聯(lián)培訓(xùn)也有專門設(shè)立了網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)絡(luò)推廣課程。

?????? 印聯(lián)培訓(xùn)擁有從業(yè)多年資深培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)的專家團(tuán)隊(duì)，都具有多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，通過分析目前的快印行業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀，以實(shí)戰(zhàn)分享及情景互動(dòng)的培訓(xùn)方法，讓學(xué)員了解和掌握?qǐng)D文快印企業(yè)如何采取有效的管理運(yùn)營方法，迅速提升團(tuán)隊(duì)凝聚力、生產(chǎn)質(zhì)量和銷售業(yè)績，同時(shí)提升客戶管理和服務(wù)的能力。培訓(xùn)課程從快印店店面管理、人才管理與培訓(xùn)、物料與設(shè)備管理、店內(nèi)營銷、銷售團(tuán)隊(duì)組建到電子商務(wù)應(yīng)用多角度設(shè)置有專門的培訓(xùn)，已為全國圖文快印企業(yè)培育了眾多優(yōu)秀人才，依托于印聯(lián)傳媒豐富的行業(yè)資源的強(qiáng)大的專家團(tuán)隊(duì)，成為中國快印行業(yè)的黃埔軍校。

　　其次，網(wǎng)絡(luò)營銷更容易實(shí)現(xiàn)5C策略(顧客Customer、成本Cost、便利Convenience、溝通Communication、環(huán)境Circumstance)、更方便地獲取商機(jī)和決策信息、擁有更加豐富的促銷手段。