產(chǎn)品的包裝就是最直接的廣告。隨著社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，可供人們選擇的商品種類不斷增多。面對同類產(chǎn)品的競爭，很多商家都會(huì)在包裝上下功夫，為自己的產(chǎn)品增加賣點(diǎn)。這些繁縟華麗商品在活躍經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，也為社會(huì)造成了負(fù)擔(dān)。包裝里三層、外三層，消費(fèi)者剝得手酸痛，結(jié)果發(fā)現(xiàn)尚未接觸到內(nèi)核。一公斤重的商品有五公斤的包裝，碗口大的商品包出了水桶粗的體積，是常見現(xiàn)象。近日，“過度包裝”的話題再度成為了社會(huì)熱點(diǎn)，中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)等14家單位，聯(lián)合向廣大經(jīng)營者與消費(fèi)者發(fā)出“反對商品過度包裝踐行簡約適度理念”的倡議。近年來隨著《中華人民共和國固體廢物污染環(huán)境防治法》的重新修訂，相關(guān)部門對于過度包裝的處罰案例也層出不窮。商家如此重視產(chǎn)品的包裝，在為印包行業(yè)帶來業(yè)務(wù)的同時(shí)，對其要求也更高了。做過包裝業(yè)務(wù)的老板都知道，這類業(yè)務(wù)是比較難做的。要做產(chǎn)品包裝的客戶往往會(huì)對方案、設(shè)計(jì)等過程提出更高的要求，如何才能為客戶做出更好的產(chǎn)品包裝呢？用牛云老師的原點(diǎn)思維進(jìn)行分析，包裝就是為了營銷，最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)銷售，獲取價(jià)值。我們以農(nóng)產(chǎn)品包裝物為例，如何提高農(nóng)產(chǎn)品包裝的營銷價(jià)值，利用互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)營銷實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值，助力鄉(xiāng)村振興，可以從以下三個(gè)方面出發(fā)。如果想要在眾多同質(zhì)產(chǎn)品中脫穎而出，包裝設(shè)計(jì)一定是第一步。但包裝設(shè)計(jì)不僅僅是做到美，具備營銷功能也很重要。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)+，利用二維碼技術(shù)營銷系統(tǒng)，賦予農(nóng)產(chǎn)品包裝更強(qiáng)大的營銷價(jià)值。這樣才更有利于塑造品牌價(jià)值，提升農(nóng)產(chǎn)品的核心競爭力。過去的農(nóng)產(chǎn)品包裝只在好看和便于攜帶這兩方面下功夫，而智慧防偽溯源加持下的智慧型包裝物則把包裝裂變?yōu)榍?。消費(fèi)者通過掃碼就能了解農(nóng)產(chǎn)品的生長環(huán)境、營養(yǎng)價(jià)值、食用方法等。同時(shí)還能在線咨詢，直接從農(nóng)民手中購買新鮮農(nóng)產(chǎn)品，這不僅能夠優(yōu)供給、暢渠道，也能為特色農(nóng)產(chǎn)品包裝提供個(gè)性的身份標(biāo)識(shí)和宣傳方式，打造品牌。現(xiàn)在很多的農(nóng)產(chǎn)品受困于單一的銷售渠道，一遇到市場波動(dòng)，滯銷就是無法避免的難題。傳統(tǒng)的銷售模式中，想讓農(nóng)產(chǎn)品和城市消費(fèi)者產(chǎn)生鏈接，需要花費(fèi)大量的運(yùn)輸和時(shí)間成本。
通過智慧型包裝物可以發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品的線上線下渠道，在包裝上的二維碼就能成為一個(gè)新的渠道入口。客戶通過掃二維碼，直接購買同時(shí)分享出去，讓更多的人了解農(nóng)產(chǎn)品，拉動(dòng)更多渠道獲客能力。農(nóng)民沒辦法去開幾萬家店，但是他有可能賣出幾萬箱農(nóng)產(chǎn)品，此時(shí)包裝二維碼就成為流動(dòng)的專賣店和移動(dòng)的業(yè)務(wù)員。
以手抓羊肉為例，掃描手抓羊肉的智慧包裝袋會(huì)出現(xiàn)一個(gè)視頻，講解手抓羊肉的吃法以及制作車間的環(huán)境，讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買的欲望。掃描下方的二維碼則能進(jìn)入商城，里面有各種各樣的產(chǎn)品，可以在線購買。這樣的包裝袋就是企業(yè)的分店，企業(yè)的業(yè)務(wù)員。快印客的加盟店在做農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，大量使用了分享營銷的功能，分享營銷的實(shí)質(zhì)是搭建新的銷售渠道。在產(chǎn)品上加入二維碼，擁有這樣的技術(shù)，就可以精準(zhǔn)地識(shí)別客戶，并把客戶變成渠道，因?yàn)榭蛻糁挥性讷@利的情況下，才會(huì)幫你裂變渠道。
比如，一款半邊紅李子水果，當(dāng)客戶購買李子后，只要掃描廣告物料上的二維碼，點(diǎn)擊一下分享賺傭金，就會(huì)生成一張專屬的海報(bào)，轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，邀請好友購買后就能獲取傭金，這樣就把消費(fèi)者變成銷售渠道，這就是分享營銷。這一個(gè)看似簡簡單單的設(shè)置，確保這款李子能夠快速打開銷售的大門。
優(yōu)質(zhì)商品加上成功的包裝以及高超的營銷理念，才是市場競爭中永遠(yuǎn)的強(qiáng)者。企業(yè)在市場爭奪戰(zhàn)中，只有對包裝高度重視，挖掘包裝的營銷價(jià)值，才能影響著消費(fèi)者的購買態(tài)度，進(jìn)而對購買活動(dòng)產(chǎn)生促進(jìn)作用，進(jìn)而產(chǎn)生購買愿望和購買行為。
